Hipsterské značky spolupracujúce s cyklistickými tímami WorldTour by mali byť bežnejšie
Keď cyklistický tím WorldTour Education First vykročil na prezentačné pódium Giro d'Italia vo svojich dresoch Rapha s kačicami, ktoré boli vytvorené v spolupráci s londýnskou skateboardovou značkou Palace, začali sme sa všetci rozprávať.
Zmätok, obdiv, znechutenie. Koho tvár je na rukáve? Prečo je to také hlasné? Je to obrovská kačica na ich časovkárskych prilbách? Napriek tomu, že americký tím už na tohtoročnom Gire získal dve pôsobivé víťazstvá, stále hovoríme o súprave.
Tím dostal pokutu od UCI za nezrovnalosti v súprave, časti mainstreamových médií o tom informovali.
Bol to kus marketingového génia. prečo? Pretože keď bola kolekcia minulý týždeň zverejnená na webových stránkach Rapha a Palace, celá kvapka sa vypredala v priebehu niekoľkých minút.
Všetko od cyklistických dresov cez šiltovky až po veľmi drahé kabáty v štýle Gore-Tex Stormtrooper, mrknite a ušlo by vám, že to bude niekedy na predaj.
A ako to už býva pri týchto limitovaných kolekciách, ktoré prevádzkujú značky ako Palace, aj tu bol potenciál ďalšieho predaja. V priebehu niekoľkých hodín od vypredania súpravy cez Rapha a Palace sa na eBayi chválili položky: dresy za 600 £, bidony za 80 £, tričká nad 100 £.
Štandardná prax pre tie „hype beštie“, ktoré pôsobia vo svete limitovaných kolekcií oblečenia, čo je pre nás cyklistov príšerná forma vykorisťovania. Či tak alebo onak, je to cvičenie v marketingu, ktoré nás prinúti hovoriť ešte nejaký čas.
Čo keby to urobil každý tím WorldTour? Trek-Segafredo a Supreme? Nike a Lotto-Soudal? Groupama-FDJ a Tommy Hilfiger? Belgický fanúšik cyklistiky a umelec Stijn Dossche zašiel do takej miery, že premenil tieto myšlienky na vizuálnu realitu.
Dossche robí zvyk alebo prerába cyklistické súpravy, ako môžete vidieť na jeho stránke na Instagrame tu, takže nebolo prekvapením, že rýchlo vymyslel tento skvelý nápad.
Náš osobný favorit? To je ťažká otázka, myslíme si, že ide o hádku medzi NTT x Patagonia a Team Sunweb x Kappa.
